PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MERK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI PADA PENGGUNA SMARTPHONE XIAOMI DI KAMPUS EKONOMI SURAKARTA)
DOI:
https://doi.org/10.70018/mb.v3i2.43Kata Kunci:
Kata Kunci : kualitas produk, harga, citra merek dan keputusan pembelianAbstrak
Abstrak
Studi ini memiliki tujuan guna mengukur pengaruh dari kualitas produk, harga dan terhadap sebuah keputusan pembelian pada pengguna smartphone Xiaomi di kampus ekonomi Surakarta. Teknik yang diterapkan ialah purposive sampling dengan persyaratan tertentu yang telah ditetapkan. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan skala linkert. Penelitian ini menerapkan beberapa uji data yakni uji instrumen data, uji asumsi klasik dan regresi linier berganda. Studi ini dapat ditarik suatu kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang nyata secara keseluruhan pada variabel kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada pengguna smartphone Xiaomi. Hasil uji t menyatakan bahwa variabel kualitas produk mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap suatu keputusan pembelian sedangkan variabel citra merek dan harga tidak mempunyai pengaruh terhadap sebuah keputusan pembelian.
Unduhan
Referensi
Alma, Buchari. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta Angipora.
Kertajaya, Hermawan. 2005. Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kharis, Ismu Fadli. 2011. Studi Mengenai Impulse Buying dalam Penjualan Online. Semarang: Skripsi Universitas Diponegoro.
Kotler, K. 2009. Manajemen Pemasaran 1 Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P dan Keller, K. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Pearson Education.
Kotler, P dan Amstrong. 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua belas. Jakarta: PT Indeks.
Lupiyoadi, Rambat. 2008. Manajemen Pemasaran Jasa . Jakarta: Salemba Empat.
Ratri, E.L. 2007. Hubungan Antara Citra Merek (Brand Image) Operator Seluler dengan Loyalitas Merek (Brand Loyality) pada Mahasiswa Pengguna Telepon Seluler di Fakultas Ekonomi Reguler Universitas Diponegoro Semarang. Semarang: Skripsi Fakultas Psikologi UNDIP.
Saladin, Djaslim. 2007. Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
Schiffman, L dan Kanuk, L.L. 2007. Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: CV Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2009. Strategi Pemasaran Edisi 2. Yogyakarta: Andi Offset.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2022 Mabha Jurnal
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
